严查，打广告夸海口“吃饼干能减肥”

雅姿纤维饼干广告涉嫌违规，市药监局已将其移送工商部门查处

　  最近，我市的一些零售药店正在销售一种雅姿纤维饼干，该产品以高密度广告“攻势”，大肆宣传称，女性吃这种饼干，无需节食、不腹泻，能健康减肥。雅姿纤维饼干果真如此神奇吗？市纠风办在接到群众反映后，指派行评代表对“雅姿纤维饼干”的广告内容和销售渠道进行调查，发现该产品广告涉嫌夸大宣传，含有不科学地表示功效的断言或保证的广告违规行为。国家食品药品监督管理局（以下简称“国家药监局”）在监测到部分地区出现这类违规广告后，已进行公告并要求相关地区药监部门移送同级工商部门依法查处。行评代表为此敦促我市药监局迅速采取相应措施，避免违规广告误导群众。

吃饼干真能减肥吗？

　  广告内容多处明显违规

　  根据群众的反映，市行评代表查阅了雅姿纤维饼干6日、7日以及10日刊登的广告，对照《保健食品广告审查暂行规定》（以下简称《规定》），发现“雅姿纤维饼干”广告内容多处涉嫌违规。

　  例如，《规定》禁止保健品广告内容中出现“含有表示产品功效的断言或者保证，不得利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象”。但该产品广告竟然声称“是目前中国惟一通过国家食品药品监督管理局审批具有减肥功能的饼干”，并标榜“不节食、不腹泻、健康减肥”，“餐前吃饼干、减肥真简单”。

　  又如，《规定》明令“广告内容不得含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述”。该产品广告中却多处出现：“雅姿纤维饼干膳食纤维含量最高”、“惟一通过审批的”等绝对化的词语。

　  再如，根据《规定》，保健食品广告中禁止“出现利用消费者名义和形象为产品功效作证明”；禁止“夸大保健食品功效或扩大适宜的人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群”。该产品广告用某女明星作形象代言人，称“雅姿纤维饼干减肥，就像吃零食一样轻松，是减肥领域的新突破，引领健康减肥新潮流”等等。

　  经销商办公地点同时是住处？

　  行评代表查阅“雅姿纤维饼干”广告，上面没有该产品厦门经销商的信息，只有作为健康减肥热线的两个本市固定电话号码。

　  行评代表试着拨通其中一个，竟然是某药店的电话。接线的女士说购销的具体事宜要问蔡经理，因为他才是经销商，随后给了行评代表一个手机号。

　  行评代表根据手机号联系上了蔡经理，表示自己准备加入销售雅姿纤维饼干。蔡经理表示可以面谈，并约行评代表到金同花园1104室见面。

　  行评代表赶到金同花园1104室，发现是一家传媒公司的办公地点。蔡经理向行评代表解释，他是福州青云正隆贸易有限公司厦门办事处的区域经理，由于办公地点与住的地点“合二为一”，因此约行评代表在这家帮他们做产品广告推介的公司见面。随后，蔡经理提供了“雅姿纤维饼干”的一系列手续，包括国家药监局批准的保健食品文书以及山东省药监局批准的广告审查文书等等。

　  行评代表随后向工商部门查询福州青云正隆贸易有限公司厦门办事处注册或备案情况，却查不到任何信息。行评代表又走访了销售雅姿纤维饼干的几家药店，据其中一家连锁药店负责人介绍，蔡经理是以厂家的名义、带着该产品的相关证明文件来接洽销售业务的，双方连购销协议都没签，不过是把几盒雅姿纤维饼干摆在药店柜台卖，卖出之后再结算货款。

　  今年三四月已遭国家药监局通报

　  “雅姿纤维饼干”的广告内容果真依法通过审批，是国家药监局唯一批准的减肥饼干？

　  行评代表立即向有关方面查询，发现早在今年3月、4月期间，“雅姿纤维饼干”的广告（批准文号“鲁食健广审（文）第2009070056号”，与7日在我市刊登的广告审批文号一致）就因含有产品功效断言等违规行为，被国家药监局、湖北省药监局、江苏省药监局等多个部门通报。通报认定：“雅姿纤维饼干广告由于含有不科学地表示功效的断言或保证，属严重违规行为，移送同级工商部门查处。”行评代表还查阅了通报中指出的媒体，发现4月2日的外地《某某晚报》，A14版满满一版的雅姿纤维饼干的广告，内容与在我市发布的基本一致，《某某都市报》在3月23日第13版雅姿纤维饼干广告的内容也与我市某媒体的大体相同。

　  行评代表 敦促有关部门尽责

　  行评代表将调查情况反馈给市药监局，敦促其尽到监测职责，提请有关部门进行处理。

　  昨日，市药监局通过对我市某媒体发布的雅姿纤维饼干广告的调查，认定10日刊登雅姿纤维饼干广告内容与国家药监局数据库备案的《保健食品广告审查表》相关内容不一致，擅自变更和篡改经审查批准的内容，如改变了“膳食纤维，人类的第七营养素”等部分的内容和版式，并增加了“不节食、不腹泻、健康减肥”等承诺性表述。对此行为，市药监局已按《规定》第十六条要求，填写《违法保健食品广告移送通知书》，移送市工商局查处，并同时将情况上报省药监局，请省局依法进一步处理。而6日、7日的广告内容虽然与山东省药监局审批的一致，但群众质疑其中存在对产品功效的断言，并利用了国家机关名义，市药监局已将情况上报省药监局，请求省局进一步核查，并商请国家药监局、山东省药监局对该产品广告内容进行复审。

　  鉴于雅姿纤维饼干的广告涉嫌存在违规行为，市药监局将加强对该产品质量安全的监管，将依法加大对该产品的监督抽检，并拟在近期集中约谈相关经销单位负责人，杜绝那些存在虚假宣传、误导消费者的保健食品、药品上市销售。

　  市行评代表 杨毅 王耀荣 丁晓兵