老龄化社会 莫让保健品营销填补老年生活
2017-03-17 11:44:47人民健康网许心怡、权娟查看次数：444
随着老龄化社会的到来，老年人群体无论是生理还是心理上的需求都需要引起重视，在如何应对老龄化上，需要社会更多的思考和力量。
“3·15”消费者权益日前夕，一条新闻将保健品又推上了风口浪尖。据报道，3月11日，青岛的一名60岁老人失踪后三小时遗体在海边被发现，老人留下一封遗书讲述自己前后投入数万元购买保健品的经过，称“保健品坑死我……再也不去上当了”。
“3·15”晚会上，中视曝光了一批用送鸡蛋、抽奖引诱中老年人参加“健康讲座”，借机兜售各种“保健品”的骗子公司。翻查报道可知，近年来关于保健品的负面新闻可谓一桩接着一桩。
扬子晚报报道，2016年10月24日晚，秦淮分局双塘派出所接到市民胡先生报警称，自己的老父亲要跳楼自杀，而自杀的原因竟然是没有给他钱去买保健品；《广州日报》报道，2016年父亲节，82岁的退休老人温伯4年来花了20万元购买保健品，但任凭子女怎么劝，温伯就是难以收手……
中国正在加速进入老龄化社会，数据显示，2015年我国60岁及以上人口达到2.22亿，占总人口的16.15%。预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到超过17%。保健品从上世纪七八十年代开始兴盛，不完全统计显示，2015年保健食品行业产值已经达到4500亿元规模，至今保健品的产品类型也跨越了数代。然而不变的是老年人这个目标群体。
保健品为何对老人们有如此大的诱惑力？宁波奉化消保委最近策划了一次“卧底”行动，结果发现，这些保健品和器械营销，满满都是“圈钱”的套路：一方面是瞄准有退休金的优质客户下手，一方面用免费试用、健康讲座形式吸引老人参与，还设下连环套，利用老人爱占便宜的心理，限量发售买一送二，引诱老人出手……行动策划人告诉记者，这些产品本身没问题，有保健食品的“蓝帽子”，但在推销过程中存在各种夸大功效的宣传。
从行业来说，国内保健品行业一直给人“混乱”的印象。从第一代保健品开始，夸大功效就一直与保健品如影随形。而行业内巨头占比不高，入行门槛低，也导致业内鱼龙混杂，真假难辨，消费者更是分不清保健品、普通食品、滋补品的概念。
保健品为何能够占据老人们的生活？从身边的例子分析可见，老人贪便宜是其一，孤单寂寞确实更本质的因素。年轻人忙着工作，忙着恋爱，忙着孩子，很少有时间去关心陪伴老人。去听讲座、拿礼品、交流试药感受，成为老年人的一种社交活动。而空巢老人更是将参加保健品营销会当成了日常生活必需品，作为情感寄托。
这其实也暴露出整个社会对老人的支持系统还远远不够，并非让子女多打几个电话就能解决的事情。随着老龄化社会的到来，老年人群体无论是生理还是心理上的需求都需要引起重视，能不能让真正的健康讲座进入社区关注老年人身体？能不能有更多的社会组织关爱老人生活，丰富老年社交？如何激活老年人的活力让养老不止吃饱穿暖？在如何应对老龄化上，需要社会更多的思考和力量。同时，也希望在严格监管下，保健品能成为人们生活的有益补充，而非现在酿成一个又一个悲剧。（严慧芳）
“3·15”消费者权益日前夕，一条新闻将保健品又推上了风口浪尖。据报道，3月11日，青岛的一名60岁老人失踪后三小时遗体在海边被发现，老人留下一封遗书讲述自己前后投入数万元购买保健品的经过，称“保健品坑死我……再也不去上当了”。
“3·15”晚会上，中视曝光了一批用送鸡蛋、抽奖引诱中老年人参加“健康讲座”，借机兜售各种“保健品”的骗子公司。翻查报道可知，近年来关于保健品的负面新闻可谓一桩接着一桩。
扬子晚报报道，2016年10月24日晚，秦淮分局双塘派出所接到市民胡先生报警称，自己的老父亲要跳楼自杀，而自杀的原因竟然是没有给他钱去买保健品；《广州日报》报道，2016年父亲节，82岁的退休老人温伯4年来花了20万元购买保健品，但任凭子女怎么劝，温伯就是难以收手……
中国正在加速进入老龄化社会，数据显示，2015年我国60岁及以上人口达到2.22亿，占总人口的16.15%。预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到超过17%。保健品从上世纪七八十年代开始兴盛，不完全统计显示，2015年保健食品行业产值已经达到4500亿元规模，至今保健品的产品类型也跨越了数代。然而不变的是老年人这个目标群体。
保健品为何对老人们有如此大的诱惑力？宁波奉化消保委最近策划了一次“卧底”行动，结果发现，这些保健品和器械营销，满满都是“圈钱”的套路：一方面是瞄准有退休金的优质客户下手，一方面用免费试用、健康讲座形式吸引老人参与，还设下连环套，利用老人爱占便宜的心理，限量发售买一送二，引诱老人出手……行动策划人告诉记者，这些产品本身没问题，有保健食品的“蓝帽子”，但在推销过程中存在各种夸大功效的宣传。
从行业来说，国内保健品行业一直给人“混乱”的印象。从第一代保健品开始，夸大功效就一直与保健品如影随形。而行业内巨头占比不高，入行门槛低，也导致业内鱼龙混杂，真假难辨，消费者更是分不清保健品、普通食品、滋补品的概念。
保健品为何能够占据老人们的生活？从身边的例子分析可见，老人贪便宜是其一，孤单寂寞确实更本质的因素。年轻人忙着工作，忙着恋爱，忙着孩子，很少有时间去关心陪伴老人。去听讲座、拿礼品、交流试药感受，成为老年人的一种社交活动。而空巢老人更是将参加保健品营销会当成了日常生活必需品，作为情感寄托。
这其实也暴露出整个社会对老人的支持系统还远远不够，并非让子女多打几个电话就能解决的事情。随着老龄化社会的到来，老年人群体无论是生理还是心理上的需求都需要引起重视，能不能让真正的健康讲座进入社区关注老年人身体？能不能有更多的社会组织关爱老人生活，丰富老年社交？如何激活老年人的活力让养老不止吃饱穿暖？在如何应对老龄化上，需要社会更多的思考和力量。同时，也希望在严格监管下，保健品能成为人们生活的有益补充，而非现在酿成一个又一个悲剧。（严慧芳）
