中国试行奶粉进药店销售 管理更为严格

　　中新社北京8月14日电(记者 蒋涛)“2013年将先期选择发展基础好、带动效应强的城市，现已初步确定北京和江苏展开奶粉进药店试点。”中国国际贸易学会国际品牌管理中心会长许京14日在北京表示。

　　14日，“奶粉进药店模式创新座谈会”在北京举行，来自药品连锁企业和奶粉品牌的40余名代表出席当天会议，共同探讨奶粉进药店销售面临的机遇与挑战。

　　今年6月20日，中国食品药品监管总局、商务部、工商总局、质检总局等九部门联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，其中“实行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售，试行药店专柜销售”的政策成为关注焦点。

　　“药品渠道的管理较食品更为严格，因此能够在流通环节有效保障婴幼儿配方乳粉的质量安全”，许京说，该政策参照法国、德国等国家和地区经验，将药店作为婴幼儿配方乳粉的重要销售渠道，以此保证消费者购买到优质奶粉。

　　但与此同时，奶粉进药店也面临“进困难，出更困难”的难题。现场有药企代表提出，试点药店或将面临传统渠道在奶粉质量、购物便捷度、性价比及专业人员销售方面等方面的竞争，同时，国人还未真正培养起到药店买奶粉的消费习惯。

　　对此，许京表示，奶粉进药店试点工作的开展需要政府推动，通过市场化路径，实现药店、奶粉品牌和消费者的多赢互动，最终形成集中采购、统一标识、统一配送、统一营销的奶粉封闭供应链管理体系。

　　许京介绍开展奶粉进药店销售工作的四个要点：

　　—搭建公共平台，整合各方资源。形成商流、物流、信息流、资金流、渠道流“五流合一”的供应服务平台，保障奶粉流通安全。

　　—完善服务内容，满足企业需求。统一服务标准，进行统一推广，整合金融资源。

　　—应用科技服务，产品双向追溯。推行婴幼儿配方奶粉电子信息化管理，加快实现产品全称可查询、可追溯的要求，不仅能追溯奶粉厂家，还能追溯每一袋奶粉的流向。

　　—提高流通效率，打造扁平渠道。进行奶粉的集中采购，统一配送，实现全链条监督，减少串货、杜绝假货，增加奶粉市场的透明度。